【テレビ】「今世紀最大の落ち込み」民放ＣＭの悩める年の瀬

日本人よ、これがテレビ局だ。

CMには大きく2種類あり、番組を指定して流す「タイムCM」と、番組を指定せずさまざまな時間帯に放送する「スポットCM」があります。タイムCMはどの局も大きな変化はないのですが、スポットは夏前あたりから急激に減り続けているのが現状です。

CMに関しても、大量PRできるものの料金が高めで、届けたい層に確実に届くか不安なスポットより、「視聴者層が明確で、安定した番組をタイムでスポンサードし、定番商品を宣伝した方がいいという流れ」（同関係者）。
スポットに比べ、タイムがおおむね順調なのもそのためといいます。
民放関係者は「今はまだスポットで宣伝する時期ではないというスポンサーさまの判断が続いている」と話します。

番組の“合間”のＣＭが減って番組スポンサーに特化しているという記事だな
この調子だとテレビ番組安泰だ

スマートフォンやパソコンの普及で若者のテレビ離れが叫ばれている。
近年はサブスクリプション（定額制）の動画配信サービスなどが人気を博しており、テレビの“オワコン化”が加速するとの見方もあったが、この2年間でテレビの視聴時間に大きな変化はないことが判った。

LINEは3月18日～19日、自社サービスを利用する全国の13～59歳の男女（>>>1�を対象に、テレビに関するインターネット調査を実施。10万2958の回答をもとに調査結果をまとめた。

自宅にテレビがあるかの問いには、すべての年代の男女の90％以上が「ある」と回答。最も低い20代男性（1万811人）でも94％だった。

テレビがあると答えた人を対象に1日の平均視聴時間を聞くと、平日は2.05時間、休日は2.63時間だった。全体的に、若い世代ほど視聴時間が短く、男性より女性のほうがテレビをよく見る傾向が明らかになった。

同社が2017年、47万8136人を対象に実施した同様の調査では、平日は2.04時間、休日は2.66時間。休日の20代男女の平均視聴時間を見ると、2年間で短くなったのは僅か6分弱だった。

総務省の調査によると、20代の休日のテレビ視聴時間（>>>2�は、2013年から2017年の間に、170.7分（約2.84時間）から120.3分（約2.00時間）と大幅減少していた。
YouTubeやNetflixなど動画コンテンツが充実し、若者のテレビ離れが更に進行すると予想されたが、その後2年間で急激な変化は起きなかったようだ。

>>>1　回答者の性別・年代は以下の通り

男性　10代7672人、20代1万811人、30代8415人、40代9589人、50代9152人

女性　10代9417人、20代1万8262人、30代9867人、40代9899人、50代9874人

>>>2　視聴する機器を問わず、リアルタイム放送のみ