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【テレビ】「今世紀最大の落ち込み」民放CMの悩める年の瀬

2019年12月3日

1: 鉄チーズ烏 ★ 2019/12/02(月) 19:48:47.76 ID:InRxaofU9
【先週の言葉】「10月は今世紀最大の落ち込みになった。テレ東に限らず、各局ちょっとギョッとする数字が出てきた」。

11月28日に定例会見を行ったテレビ東京小孫茂社長が、10月のスポットCMの営業状況について語った言葉です。社長会見ウイークとなった先週、民放各社が今年最後の定例会見を相次いで行いましたが、このテーマに関してはどこの社長も「大変厳しい」と同じショックを語り、業界全体が悩める年の瀬となっています。

CMには大きく2種類あり、番組を指定して流す「タイムCM」と、番組を指定せずさまざまな時間帯に放送する「スポットCM」があります。タイムCMはどの局も大きな変化はないのですが、スポットは夏前あたりから急激に減り続けているのが現状です。

発表された10月の前年比は、日本テレビ84・3%、テレビ朝日88・9%、TBS86・4%、テレビ東京90%、フジテレビ87・1%と、文字通り記録的な落ち込み。各局社長の弁も「不調が続いている」(日テレ)、「引き続き低調」(テレ朝)、「大変厳しい状態」(TBS)、「厳しい数字」(フジ)と、苦悩がうかがえます。

企業の広告費がテレビからネットに移っている、消費増税の反動、大型スポーツイベントが多い年で広告出稿がシフトした、などさまざまな要因が挙げられますが、とりわけ、スポットCMのお得意さまである化粧品、トイレタリー(洗剤など)の分野で「新商品の発売が極端に少なかった1年」(広告関係者)であることが大きいようです。実際、日テレの小杉善信社長も「日本テレビが得意にしている化粧品、トイレタリーの落ち込みが顕著に響いた」と言及しています。

売れるかどうか分からない新商品の開発、発売を控えるなど、スポンサー側もリスク回避の2019年。CMに関しても、大量PRできるものの料金が高めで、届けたい層に確実に届くか不安なスポットより、「視聴者層が明確で、安定した番組をタイムでスポンサードし、定番商品を宣伝した方がいいという流れ」(同関係者)。スポットに比べ、タイムがおおむね順調なのもそのためといいます。民放関係者は「今はまだスポットで宣伝する時期ではないというスポンサーさまの判断が続いている」と話します。

もはやスポットの売上高そのものより、「キー局で2015年下期以来の2位に浮上することができた」(フジ)、「シェアを伸ばすことはできている」(テレ朝)など、シェアで存在感を示す方向にシフトしてもいます。とはいえ、来年は2020東京五輪も控える勝負の年。「緊張感をもって頑張っていきたい」(フジ)、「ここを底とするよう反転していく必要がある」(テレ東)。制作費と番組の質にも影響する課題だけに、どの局も決意を新たにしています。

【梅田恵子】(ニッカンスポーツ・コム/芸能記者コラム「梅ちゃんねる」)

12/2(月) 15:54配信 日刊スポーツ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191202-12020375-nksports-ent

37: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:59:10.25 ID:allul9yN0
>>1
ネットの時代だろ
テレビなんか見ないよ
151: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:23:52.87
>>1
消費税増税煽ってたしwww
253: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:48:21.25 ID:zQN86R0bO
>>1

日本人よ、これがテレビ局だ。

no title

268: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:50:56.21 ID:dGwD+ZQg0
>>253
NHKが広告収入トップってw
339: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 21:09:56.69 ID:2hkJogqi0
>>253
NHKの広告収入分、受信料値下げが必須だろ
広告収入で経営しないから受信料を徴収してる建前だからな
279: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:53:25.11 ID:oFovIsQf0
>>1
怪しい健康食品通販CMだらけ
あと夢グループとジャパネットだらけww
348: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 21:12:16.53 ID:Q2BKpV8s0
>>1

CMには大きく2種類あり、番組を指定して流す「タイムCM」と、番組を指定せずさまざまな時間帯に放送する「スポットCM」があります。タイムCMはどの局も大きな変化はないのですが、スポットは夏前あたりから急激に減り続けているのが現状です。

CMに関しても、大量PRできるものの料金が高めで、届けたい層に確実に届くか不安なスポットより、「視聴者層が明確で、安定した番組をタイムでスポンサードし、定番商品を宣伝した方がいいという流れ」(同関係者)。
スポットに比べ、タイムがおおむね順調なのもそのためといいます。
民放関係者は「今はまだスポットで宣伝する時期ではないというスポンサーさまの判断が続いている」と話します。

番組の“合間”のCMが減って番組スポンサーに特化しているという記事だな
この調子だとテレビ番組安泰だ

411: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 21:23:04.20 ID:2YmN4hEn0
「若者のテレビ離れ」は本当? 20代、休日の視聴時間は微減にとどまる〈LINE調べ〉

スマートフォンやパソコンの普及で若者のテレビ離れが叫ばれている。
近年はサブスクリプション(定額制)の動画配信サービスなどが人気を博しており、テレビの“オワコン化”が加速するとの見方もあったが、この2年間でテレビの視聴時間に大きな変化はないことが判った。

LINEは3月18日~19日、自社サービスを利用する全国の13~59歳の男女(>>>1�を対象に、テレビに関するインターネット調査を実施。10万2958の回答をもとに調査結果をまとめた。

自宅にテレビがあるかの問いには、すべての年代の男女の90%以上が「ある」と回答。最も低い20代男性(1万811人)でも94%だった。

テレビがあると答えた人を対象に1日の平均視聴時間を聞くと、平日は2.05時間、休日は2.63時間だった。全体的に、若い世代ほど視聴時間が短く、男性より女性のほうがテレビをよく見る傾向が明らかになった。

同社が2017年、47万8136人を対象に実施した同様の調査では、平日は2.04時間、休日は2.66時間。休日の20代男女の平均視聴時間を見ると、2年間で短くなったのは僅か6分弱だった。

総務省の調査によると、20代の休日のテレビ視聴時間(>>>2�は、2013年から2017年の間に、170.7分(約2.84時間)から120.3分(約2.00時間)と大幅減少していた。
YouTubeやNetflixなど動画コンテンツが充実し、若者のテレビ離れが更に進行すると予想されたが、その後2年間で急激な変化は起きなかったようだ。

>>>1 回答者の性別・年代は以下の通り

男性 10代7672人、20代1万811人、30代8415人、40代9589人、50代9152人

女性 10代9417人、20代1万8262人、30代9867人、40代9899人、50代9874人

>>>2 視聴する機器を問わず、リアルタイム放送のみ

439: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 21:27:55.06 ID:B6486NPf0
>>425
つうか、中間決算見る限りタイム収入も各局落ちてるけどね
2: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:49:39.29 ID:q7VDCWdA0
自分の見る番組はやたらCM多いんだけど
98: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:12:40.36 ID:hQpFfZw60
>>2
嫌なら見るなw
3: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:49:47.54 ID:TmVGQZBm0
やきうを放送してるから、自業自得。
6: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:50:47.30 ID:raXlEINu0
年寄りくせー番組ばっかだから余計見ねえんだよ
8: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:51:05.85 ID:owV1KDNd0
テレビは斜陽
369: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 21:16:07.76 ID:MNU8WY7X0
>>8
斜陽というより日没だろ
10年後残ってると思う?
9: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:51:35.44 ID:oIbjxrm00
(´・ω・`)YouTubeかNetflixかアマプラしか見ない
10: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:52:05.55 ID:iK0c8bjv0
YouTubeの方が面白いし
12: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:52:40.91 ID:0yvHnd800
録画してCM飛ばして見てるし
14: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:52:59.33 ID:NIxsmfQZ0
むしろ邪魔
21: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:54:10.23 ID:kHESGWFv0
浮世離れした芸人やタレントがギャーギャー騒ぐの見ても、ひとっつも面白くない。
22: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:54:22.44 ID:MGbfR1yP0
地上波はめったに見ないがたまに見ると必ず遭遇してしまうのは携帯3社のCM
27: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:55:56.19 ID:PldlVMnF0
今までが殿様商売すぎたんだな
企業努力が足りない
33: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 19:57:47.30 ID:53nyvU2a0
音声だけの機械頼む
電気
42: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:01:11.22 ID:vA1vFZlE0
AC増えたよね
47: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:02:14.53 ID:6wAyFwwf0
面白くもない芸人がこれでもかって言うくらい出てきて
しかも出演料たんまり貰うんでしょ
テレビなんて見たくもないわ
49: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:02:29.41 ID:TX1gmQkH0
夜の地上波で健康食品のCMが流れて驚いたわ
マジで斜陽なんだな
100: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:13:37.70 ID:yUYpRyUp0
>>49
ある時期からなりふり構わず胡散臭い広告載せ出した新聞の後追いですね。
58: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:04:18.75 ID:9SqeNXASO
チバテレやテレ玉で流れるCMはツボ
76: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:09:02.25 ID:ja9X23Cs0
地上波はオワコンだからな
83: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:10:44.94 ID:5jbVwicF0
ネット広告って本当に効果あるの?
アドブロック使ってる奴多いでしょ
101: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:13:38.22 ID:Ys/A/V9/0
>>83
ネットはクリックの数字が具体的に出る
113: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:16:28.97 ID:TcXFPgS+0
ハズキルーペのCMも新作やらないし、そろそろ終わりそうだな
177: 名無しさん@恐縮です 2019/12/02(月) 20:30:01.07 ID:2NFQztNr0
疲労回復に効果抜群の食材がある、しかも普通にスーパーで買える

CM

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CM

やっと食材紹介、この間15分、
さすがにテレビ好きのおふくろも呆れとったわ。


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